Договір розміщення реклами на сайті

Договір розміщення реклами на сайті — це договір між власником сайту та рекламодавцем, коли на інтернет-ресурсі потрібно розмістити рекламні чи інформаційні матеріали: банер, статтю або прес-реліз. Сторони наперед закріплюють майданчик, формат і період показу через медіа-план, а також маркування реклами, порядок оплати та звітність. Готовий зразок у форматі Word допомагає оформити рекламу на сайті без юриста — і власнику ресурсу, і замовнику.

⚖️ Навіщо потрібен договір

Усна домовленість про рекламу на сайті лишає обидві сторони без захисту: власник ресурсу не має чим підтвердити, що матеріали замовлені й погоджені, а рекламодавець — що рекламу справді покажуть у визначений період і в потрібному місці. Цей договір знімає ці ризики: перелік матеріалів, місце розміщення та строк фіксуються у медіа-плані, факт показу підтверджується актом, а власник сайту зобов’язується маркувати рекламу згідно із законом і забезпечувати доступність матеріалів протягом усього оплаченого періоду. Замовник отримує право перевіряти фактичне розміщення та вимагати статистику показів, а виконавець — захищене право на оплату й підстави відмовити у розміщенні незаконного контенту.

📋 Що регулює договір

• Предмет і майданчик — розміщення рекламних та інформаційних матеріалів (банер, стаття, прес-реліз) на веб-сайті виконавця; конкретне місце (головна сторінка, рубрика, наскрізне розміщення), формат і період узгоджуються у медіа-планах.
• Оплата — за замовчуванням 100% передоплата протягом трьох банківських днів після рахунку; пеня за прострочення у розмірі подвійної облікової ставки НБУ.
• Маркування реклами — виконавець позначає матеріали «Реклама» або «На правах реклами» відповідно до Закону України «Про рекламу».
• Доступність і технічні перерви — виконавець забезпечує стабільну роботу сайту й доступність реклами; допустимі планові технічні роботи продовжують строк показу на відповідний час.
• Приймання — факт розміщення підтверджується актом; якщо замовник не підписав акт і не надав мотивовану відмову у строк, послуги вважаються прийнятими.
• Права інтелектуальної власності — права на надані матеріали лишаються за замовником; виконавцю надається невиключна ліцензія на використання матеріалів лише в межах сайту й строку договору.
• Межа відповідальності — виконавець відповідає за факт розміщення та доступність, але не гарантує комерційного ефекту (продажів, дзвінків) від реклами.
• Відмова та форс-мажор — відмова замовника менш ніж за визначений строк не тягне повернення коштів за фактично розміщену рекламу; звільнення від відповідальності за непереборних обставин із підтвердженням Торгово-промислової палати.

🎯 Чим відрізняється від інших договорів про рекламу на сайті

Це найширший договір саме на розміщення реклами на сайті — він охоплює будь-який тип матеріалів (банер, текстова реклама, стаття, прес-реліз) і підходить власникові ресурсу, який продає рекламні місця. На відміну від вужчих варіантів кластера — договору лише на розміщення готового банера, договору з розробкою дизайну банера чи договору на рекламну кампанію з пробним періодом — цей шаблон не прив’язаний до конкретного формату та керується гнучкими медіа-планами. Якщо вам потрібні саме дизайн банера, зовнішня реклама або промо-акція — оберіть профільний договір зі списку пов’язаних.

🤝 Коли і з ким укладати

Підходить, коли одна сторона володіє веб-сайтом і надає на ньому рекламні місця, а друга — розміщує свою рекламу. Укладається між виконавцем (власник або адміністратор сайту) та замовником (рекламодавець) до початку показу — разом із першим медіа-планом, у якому фіксуються матеріали, місце й період розміщення. Формат зручний і для регулярної співпраці за кількома медіа-планами, і для разового розміщення.

📦 Що входить у комплект

Готовий шаблон у форматі Word містить договір і 2 додатки:

• Договір про розміщення реклами на веб-сайті — основний текст з умовами розміщення, оплати, маркування, відповідальності та прав на матеріали.
• Додаток №1 — медіа-план (специфікація): таблиця матеріалів, місць і періодів розміщення, технічні вимоги до файлів, вартість і строк оплати.
• Додаток №2 — акт здачі-приймання наданих послуг: звітний період, підтвердження показу матеріалів і загальна вартість.

📄 Формат

Ви отримуєте готовий файл Word, який можна одразу заповнити та роздрукувати. Замість назви сайту, даних сторін, сум, форматів і періодів стоять прочерки — їх потрібно вписати під конкретне замовлення. Умови кожного розміщення деталізуються у медіа-плані, а результат оформлюється актом — обидва додатки входять у комплект.

👤 Кому підходить

Власникам сайтів, порталів і медіа-ресурсів, які продають рекламні місця й хочуть закріпити умови показу, маркування та оплати письмово, а також рекламодавцям — компаніям і ФОП, що замовляють банерну чи текстову рекламу на чужому ресурсі й потребують гарантії періоду показу та підтвердного акта.

🔗 Пов’язані документи

• Договір банерної реклами на сайті — вузький договір лише на показ готового банера зі звітністю за показами.
• Договір на дизайн і розміщення банера — комплекс із двох етапів: створення макета банера й подальший показ.
• Договір реклами на маркетплейсі з пробним періодом — реклама на сайті з тестовим періодом перед основним розміщенням.
• Договір на PR-супровід і розміщення у ЗМІ — розміщення матеріалів у зовнішніх ЗМІ через медіа-план.
• Договір на проведення промо-акцій (BTL) — офлайн-промо з персоналом на точках і фотозвітом.