Договір банерної реклами на сайті

Договір банерної реклами на сайті — це договір, за яким власник інтернет-ресурсу публікує готовий графічний банер рекламодавця на своєму сайті за обраною моделлю оплати: за час розміщення, за 1000 показів (CPM) або за кліки (CPC). Наголос документа — на вимірюваному результаті: доступності банера, кількості показів і переходів та звітності за статистикою. Готовий зразок у форматі Word допомагає оформити банерну рекламу з чіткими метриками без юриста.

⚖️ Навіщо потрібен договір

Коли рекламодавець платить за банер, головне питання — чи справді його побачать і скільки разів. Без письмового договору неможливо довести ані обсяг показів, ані те, що банер стояв на видному місці весь оплачений період. Цей договір закриває питання: сторони фіксують місце, формат і модель оплати банера у специфікації, власник сайту зобов’язується тримати банер доступним цілодобово й не зміщувати його у «сліпу зону», а факт надання послуги підтверджується актом із зафіксованою кількістю показів і кліків. Рекламодавець отримує право на достовірну статистику й заміну креативу, а власник ресурсу — захищене право відмовити у розміщенні шкідливого чи незаконного банера.

📋 Що регулює договір

• Предмет — розміщення (публікація) готового графічного веб-банера рекламодавця на сайті виконавця; місце, розмір у пікселях, тип (статичний/анімований) і період фіксуються у специфікації.
• Модель оплати — на вибір: фіксована плата за час розміщення, оплата за 1000 показів (CPM) або за кліки (CPC), за діючими тарифами виконавця.
• Доступність і видимість — цілодобовий uptime банера, заборона зміщувати його у «сліпу зону» чи перекривати іншими елементами без погодження.
• Статистика та звітність — виконавець надає доступ до статистики показів і переходів або надсилає звіти (скріншоти, вивантаження з Google Analytics).
• Вимоги до банера — рекламодавець надає готовий файл у потрібному форматі (JPG, PNG, GIF, HTML5) і відповідає за законність банера й посадкової сторінки.
• Заміна креативу — рекламодавець може змінити макет банера протягом строку, надіславши новий файл заздалегідь.
• Технічні збої — призупинення показу через збої хостингу чи DDoS-атаки компенсується продовженням строку розміщення.
• Приймання — послуга підтверджується актом із зафіксованими показниками показів і кліків; за зміст банера, достовірність інформації й дотримання авторських прав та Закону «Про рекламу» відповідає рекламодавець.

🎯 Чим відрізняється від інших договорів про рекламу на сайті

Цей договір вузько зорієнтований на показ готового банера й вимірювані метрики — CPM, CPC, кількість показів і кліків. На відміну від загального договору про розміщення реклами на сайті (де матеріалом може бути й стаття, і прес-реліз), тут предмет один — графічний банер, який рекламодавець уже має. І на відміну від договору з розробкою дизайну банера — виконавець його не створює, а лише публікує та звітує за статистикою. Якщо банер ще треба намалювати — оберіть договір із розробкою дизайну; якщо рекламувати статтями чи текстом — загальний договір про розміщення реклами.

🤝 Коли і з ким укладати

Підходить, коли рекламодавець уже має готовий банер і хоче розмістити його на конкретному сайті з оплатою за показами чи кліками. Укладається між виконавцем (власник або адміністратор сайту) та замовником (рекламодавець) до старту показу — разом зі специфікацією, у якій фіксуються місце, формат банера, період і модель оплати. Особливо доречний там, де важлива саме статистика ефективності розміщення.

📦 Що входить у комплект

Word-комплект складається з договору та 2 додатків:

• Договір банерної реклами на сайті — основний текст з умовами показу, моделями оплати, звітністю та відповідальністю.
• Додаток №1 — специфікація: майданчик, місце й розмір банера, тип, період розміщення та обрана модель оплати (час / CPM / CPC).
• Додаток №2 — акт здачі-приймання наданих послуг із зафіксованою кількістю показів і переходів за період.

📄 Формат

Файл Word готовий до заповнення — відкрийте, впишіть дані замість прочерків і роздрукуйте. Незаповненими лишаються адреса сайту, дані сторін, параметри банера, період і показники статистики. Технічні характеристики розміщення виносяться у специфікацію, а результат із кількістю показів і кліків — в акт, і обидва додатки вже є у комплекті.

👤 Кому підходить

Власникам сайтів і порталів, які продають банерні місця з оплатою за показами чи кліками й хочуть закріпити метрики та звітність письмово, а також рекламодавцям — компаніям і ФОП, що замовляють показ готового банера й потребують підтвердженої статистики переглядів і переходів.

🔗 Пов’язані документи

• Договір розміщення реклами на сайті — ширший договір на будь-які матеріали: банер, текст, статтю, прес-реліз.
• Договір на дизайн і розміщення банера — коли банер потрібно ще й створити: макет плюс показ.
• Договір реклами на маркетплейсі з пробним періодом — реклама на сайті з тестовим періодом перед основним розміщенням.
• Договір на PR-супровід і розміщення у ЗМІ — розміщення матеріалів у зовнішніх ЗМІ через медіа-план.
• Договір надання місця під рекламну конструкцію — зовнішня реклама: розміщення конструкції на фізичному носії.