Договор о предоставлении услуг по размещению баннерной рекламы на веб-сайте

Договор об оказании услуг по размещению баннерной рекламы на веб-сайте — это договор, по которому владелец интернет-ресурса публикует готовый графический баннер рекламодателя на своём сайте по выбранной модели оплаты: за время размещения, за 1000 показов (CPM) или за клики (CPC). Акцент документа — на измеримом результате: доступности баннера, количестве показов и переходов и отчётности по статистике. Готовый образец в формате Word помогает оформить баннерную рекламу с чёткими метриками без юриста.

⚖️ Зачем нужен договор

Когда рекламодатель платит за баннер, главный вопрос — действительно ли его увидят и сколько раз. Без письменного договора невозможно доказать ни объём показов, ни то, что баннер стоял на видном месте весь оплаченный период. Этот договор закрывает вопрос: стороны фиксируют место, формат и модель оплаты баннера в спецификации, владелец сайта обязуется держать баннер доступным круглосуточно и не смещать его в «слепую зону», а факт оказания услуги подтверждается актом с зафиксированным количеством показов и кликов. Рекламодатель получает право на достоверную статистику и замену креатива, а владелец ресурса — защищённое право отказать в размещении вредоносного или незаконного баннера.

📋 Что регулирует договор

• Предмет — размещение (публикация) готового графического веб-баннера рекламодателя на сайте исполнителя; место, размер в пикселях, тип (статический/анимированный) и период фиксируются в спецификации.
• Модель оплаты — на выбор: фиксированная плата за время размещения, оплата за 1000 показов (CPM) или за клики (CPC), по действующим тарифам исполнителя.
• Доступность и видимость — круглосуточный uptime баннера, запрет смещать его в «слепую зону» или перекрывать другими элементами без согласования.
• Статистика и отчётность — исполнитель предоставляет доступ к статистике показов и переходов или присылает отчёты (скриншоты, выгрузки из Google Analytics).
• Требования к баннеру — рекламодатель предоставляет готовый файл в нужном формате (JPG, PNG, GIF, HTML5) и отвечает за законность баннера и посадочной страницы.
• Замена креатива — рекламодатель может изменить макет баннера в течение срока, прислав новый файл заранее.
• Технические сбои — приостановка показа из-за сбоев хостинга или DDoS-атак компенсируется продлением срока размещения.
• Приёмка — услуга подтверждается актом с зафиксированными показателями показов и кликов; за содержание баннера, достоверность информации и соблюдение авторских прав и Закона «О рекламе» отвечает рекламодатель.

🎯 Чем отличается от других договоров о рекламе на сайте

Этот договор узко ориентирован на показ готового баннера и измеримые метрики — CPM, CPC, количество показов и кликов. В отличие от общего договора о размещении рекламы на сайте (где материалом может быть и статья, и пресс-релиз), здесь предмет один — графический баннер, который у рекламодателя уже есть. И в отличие от договора с разработкой дизайна баннера — исполнитель его не создаёт, а лишь публикует и отчитывается по статистике. Если баннер ещё нужно нарисовать — выберите договор с разработкой дизайна; если рекламировать статьями или текстом — общий договор о размещении рекламы.

🤝 Когда и с кем заключать

Подходит, когда рекламодатель уже имеет готовый баннер и хочет разместить его на конкретном сайте с оплатой за показы или клики. Заключается между исполнителем (владелец или администратор сайта) и заказчиком (рекламодатель) до старта показа — вместе со спецификацией, в которой фиксируются место, формат баннера, период и модель оплаты. Особенно уместен там, где важна именно статистика эффективности размещения.

📦 Что входит в комплект

Word-комплект состоит из договора и 2 приложений:

• Договор об оказании услуг по размещению баннерной рекламы на веб-сайте — основной текст с условиями показа, моделями оплаты, отчётностью и ответственностью.
• Приложение №1 — спецификация: площадка, место и размер баннера, тип, период размещения и выбранная модель оплаты (время / CPM / CPC).
• Приложение №2 — акт сдачи-приёмки оказанных услуг с зафиксированным количеством показов и переходов за период.

📄 Формат

Файл Word готов к заполнению — откройте, впишите данные вместо прочерков и распечатайте. Незаполненными остаются адрес сайта, данные сторон, параметры баннера, период и показатели статистики. Технические характеристики размещения выносятся в спецификацию, а результат с количеством показов и кликов — в акт, и оба приложения уже есть в комплекте.

👤 Кому подходит

Владельцам сайтов и порталов, которые продают баннерные места с оплатой за показы или клики и хотят закрепить метрики и отчётность письменно, а также рекламодателям — компаниям и ФЛП, заказывающим показ готового баннера и нуждающимся в подтверждённой статистике просмотров и переходов.

🔗 Связанные документы

• Договор о размещении рекламы на веб-сайте (баннерной, текстовой) — более широкий договор на любые материалы: баннер, текст, статью, пресс-релиз.
• Договор на разработку дизайна и размещение баннера — когда баннер нужно ещё и создать: макет плюс показ.
• Договор на рекламные услуги на онлайн-платформе с пробным периодом — реклама на сайте с тестовым периодом перед основным размещением.
• Договор о PR-сопровождении и размещении материалов в СМИ — размещение материалов во внешних СМИ через медиа-план.
• Договор на размещение рекламной конструкции — наружная реклама: размещение конструкции на физическом носителе.