Договор о размещении рекламы на веб-сайте (баннерной, текстовой)

Договор о размещении рекламы на веб-сайте (баннерной, текстовой) — это договор между владельцем сайта и рекламодателем, когда на интернет-ресурсе нужно разместить рекламные или информационные материалы: баннер, статью или пресс-релиз. Стороны заранее закрепляют площадку, формат и период показа через медиа-план, а также маркировку рекламы, порядок оплаты и отчётность. Готовый образец в формате Word помогает оформить рекламу на сайте без юриста — и владельцу ресурса, и заказчику.

⚖️ Зачем нужен договор

Устная договорённость о рекламе на сайте оставляет обе стороны без защиты: владелец ресурса не может подтвердить, что материалы заказаны и согласованы, а рекламодатель — что рекламу действительно покажут в оговорённый период и в нужном месте. Этот договор снимает такие риски: перечень материалов, место размещения и срок фиксируются в медиа-плане, факт показа подтверждается актом, а владелец сайта обязуется маркировать рекламу согласно закону и обеспечивать доступность материалов в течение всего оплаченного периода. Заказчик получает право проверять фактическое размещение и требовать статистику показов, а исполнитель — защищённое право на оплату и основания отказать в размещении незаконного контента.

📋 Что регулирует договор

• Предмет и площадка — размещение рекламных и информационных материалов (баннер, статья, пресс-релиз) на веб-сайте исполнителя; конкретное место (главная страница, рубрика, сквозное размещение), формат и период согласовываются в медиа-планах.
• Оплата — по умолчанию 100% предоплата в течение трёх банковских дней после счёта; пеня за просрочку в размере двойной учётной ставки НБУ.
• Маркировка рекламы — исполнитель обозначает материалы «Реклама» или «На правах рекламы» в соответствии с Законом Украины «О рекламе».
• Доступность и технические перерывы — исполнитель обеспечивает стабильную работу сайта и доступность рекламы; допустимые плановые технические работы продлевают срок показа на соответствующее время.
• Приёмка — факт размещения подтверждается актом; если заказчик не подписал акт и не предоставил мотивированный отказ в срок, услуги считаются принятыми.
• Права интеллектуальной собственности — права на предоставленные материалы остаются за заказчиком; исполнителю предоставляется неисключительная лицензия на использование материалов только в пределах сайта и срока договора.
• Предел ответственности — исполнитель отвечает за факт размещения и доступность, но не гарантирует коммерческого эффекта (продаж, звонков) от рекламы.
• Отказ и форс-мажор — отказ заказчика менее чем за оговорённый срок не влечёт возврата средств за фактически размещённую рекламу; освобождение от ответственности при непреодолимых обстоятельствах с подтверждением Торгово-промышленной палаты.

🎯 Чем отличается от других договоров о рекламе на сайте

Это самый широкий договор именно на размещение рекламы на сайте — он охватывает любой тип материалов (баннер, текстовая реклама, статья, пресс-релиз) и подходит владельцу ресурса, который продаёт рекламные места. В отличие от более узких вариантов кластера — договора только на размещение готового баннера, договора с разработкой дизайна баннера или договора на рекламную кампанию с пробным периодом — этот шаблон не привязан к конкретному формату и управляется гибкими медиа-планами. Если вам нужны именно дизайн баннера, наружная реклама или промо-акция — выберите профильный договор из списка связанных.

🤝 Когда и с кем заключать

Подходит, когда одна сторона владеет веб-сайтом и предоставляет на нём рекламные места, а вторая — размещает свою рекламу. Заключается между исполнителем (владелец или администратор сайта) и заказчиком (рекламодатель) до начала показа — вместе с первым медиа-планом, в котором фиксируются материалы, место и период размещения. Формат удобен и для регулярного сотрудничества по нескольким медиа-планам, и для разового размещения.

📦 Что входит в комплект

Готовый шаблон в формате Word содержит договор и 2 приложения:

• Договор о размещении рекламы на веб-сайте — основной текст с условиями размещения, оплаты, маркировки, ответственности и прав на материалы.
• Приложение №1 — медиа-план (спецификация): таблица материалов, мест и периодов размещения, технические требования к файлам, стоимость и срок оплаты.
• Приложение №2 — акт сдачи-приёмки оказанных услуг: отчётный период, подтверждение показа материалов и общая стоимость.

📄 Формат

Вы получаете готовый файл Word, который можно сразу заполнить и распечатать. Вместо названия сайта, данных сторон, сумм, форматов и периодов стоят прочерки — их нужно вписать под конкретный заказ. Условия каждого размещения детализируются в медиа-плане, а результат оформляется актом — оба приложения входят в комплект.

👤 Кому подходит

Владельцам сайтов, порталов и медиа-ресурсов, которые продают рекламные места и хотят закрепить условия показа, маркировки и оплаты письменно, а также рекламодателям — компаниям и ФЛП, заказывающим баннерную или текстовую рекламу на чужом ресурсе и нуждающимся в гарантии периода показа и подтверждающем акте.

🔗 Связанные документы

• Договор на размещение баннерной рекламы на веб-сайте — узкий договор только на показ готового баннера с отчётностью по показам.
• Договор на разработку дизайна и размещение баннера — комплекс из двух этапов: создание макета баннера и последующий показ.
• Договор на рекламные услуги на онлайн-платформе с пробным периодом — реклама на сайте с тестовым периодом перед основным размещением.
• Договор о PR-сопровождении и размещении материалов в СМИ — размещение материалов во внешних СМИ через медиа-план.
• Договор на организацию рекламных кампаний (промо-акций) — офлайн-промо с персоналом на точках и фотоотчётом.