Договор о предоставлении услуг по контекстной рекламе

Договор о предоставлении услуг контекстной рекламы оформляет сотрудничество между бизнесом и специалистом или агентством, которые настраивают, ведут и оптимизируют рекламные кампании в Google Ads, Facebook, Instagram и YouTube. Он фиксирует, что именно входит в обслуживание — от подбора ключевых слов и создания объявлений до ежемесячных отчётов с аналитикой, — и одновременно защищает обе стороны: заказчик получает прозрачный результат по KPI, а исполнитель — гарантию оплаты. Готовый образец в формате Word уже содержит медиа-план, спецификацию материалов, образец акта и таблицу KPI.

⚖️ Зачем нужен договор на контекстную рекламу

Реклама в интернете — это ежемесячные бюджеты и доступы к рекламным кабинетам, поэтому устная договорённость здесь особенно рискованна: непонятно, за что именно платит заказчик, кто отвечает за результат и что делать, если кампания не приносит кликов. Договор снимает эту неопределённость: он чётко описывает объём услуг, закрепляет отчётность с показателями эффективности, регулирует порядок оплаты по отчётным периодам и защиту доступов к кабинетам. Для исполнителя это гарантия авансовой оплаты и зафиксированных границ ответственности, для заказчика — контроль над бюджетом, понятные KPI и право расторгнуть сотрудничество при систематических нарушениях.

📋 Что регулирует договор

• Предмет — управление рекламными кампаниями: настройка, ведение, оптимизация и анализ в Google Ads, Facebook, Instagram и YouTube.
• Объём услуг — подбор ключевых слов, создание и оптимизация объявлений, корректировка ставок за клик и бюджета, ежемесячные отчёты с рекомендациями.
• Медиа-план — платформы, типы рекламы, бюджеты и целевые показатели фиксируются отдельным приложением как неотъемлемая часть договора.
• Оплата — 100% аванса за каждый отчётный период; старт работ в течение 3 дней после оплаты, расчёты в гривне.
• Доступы и обязанности заказчика — предоставление доступа к рекламным кабинетам и материалам, воздержание от самостоятельных изменений настроек без согласования.
• Права на материалы — рекламные материалы становятся собственностью заказчика после полной оплаты; исполнитель может показывать работу в портфолио только с разрешения.
• Ответственность — пеня за просрочку услуг и оплаты, форс-мажор с подтверждением ТПП, конфиденциальность и согласие на обработку данных.

🎯 Чем отличается от других договоров на рекламу

Это базовый договор именно на ведение платной рекламы в поиске и соцсетях — с акцентом на ежемесячном управлении кампаниями и отчётности по KPI. Он охватывает одновременно контекст в Google и таргет в Meta, поэтому подходит для типичного digital-сотрудничества «под ключ». Если нужна более широкая кампания с отдельным акцентом на медийных (баннерных) форматах и раздельным бюджетированием каналов — используйте договор на контекстно-медийную рекламу с расширенным пакетом приложений. Для общего digital-маркетинга или SMM в каталоге есть профильные договоры на маркетинговые услуги.

🤝 Когда и с кем заключать

Договор нужен, когда бизнес передаёт ведение рекламы внешнему специалисту и хочет зафиксировать объём работ, бюджет и ответственность. Стороны — Заказчик (компания или предприниматель, который рекламирует товары или услуги) и Исполнитель (маркетолог, таргетолог, PPC-специалист или агентство). Заключают его на старте сотрудничества, а конкретные платформы, бюджеты и цели закрепляют в медиа-плане перед запуском кампаний.

📦 Что входит в комплект

Готовый шаблон в формате Word содержит договор и 4 приложения:

• Договор о предоставлении услуг контекстной рекламы — основной текст с порядком оказания услуг, оплаты и ответственности.
• Приложение №1 — Медиа-план (таблица платформ, типов рекламы, длительности и бюджетов, а также целевые KPI).
• Приложение №2 — Спецификация рекламных материалов (требования к изображениям, тексту, видео и порядок их согласования).
• Приложение №3 — Образец Акта приёма-передачи услуг за отчётный период.
• Приложение №4 — Показатели эффективности (KPI) с минимальными значениями и условиями корректировки.

📄 Формат

Вы скачиваете готовый файл Microsoft Word (.docx). В местах для данных сторон, платформ, бюджетов, ставок и сроков стоят прочерки под заполнение; таблицы медиа-плана и KPI готовы к внесению конкретных цифр. Документ составлен на украинском языке в двух экземплярах одинаковой юридической силы. Комплект из четырёх приложений сразу задаёт структуру сотрудничества — от плана до отчётности.

👤 Кому подходит

Предпринимателям, интернет-магазинам и компаниям, которые заказывают ведение рекламы в Google и соцсетях у внешнего специалиста или агентства. Подходит и самим исполнителям — маркетологам, таргетологам, PPC-специалистам, digital-агентствам, — которые хотят работать по прозрачному договору с авансовой оплатой, зафиксированным объёмом услуг и защитой от безосновательных претензий за результат.

🔗 Связанные документы

• Договор на контекстно-медийную рекламу (с приложениями) — расширенный вариант с акцентом на медийных форматах.
• Договор на услуги SMM — ведение страниц в соцсетях, а не платная реклама.
• Договор на маркетинговые услуги (с приложениями) — комплексный digital-маркетинг.
• Договор на маркетинговые и рекламные услуги (SMM, SEO) — полный пакет продвижения.