Договор на подготовку и реализацию рекламной кампании

Договор на подготовку и реализацию рекламной кампании — это соглашение на полный цикл рекламы под ключ: от стратегии и медиапланирования до создания контента, запуска и аналитики, причём одновременно в цифровых и традиционных медиа — соцсетях, печатных СМИ и на телевидении. Готовый образец в формате Word выносит состав работ в технические требования, привязывает оплату к акту приёма-передачи и закрепляет передачу Заказчику всех созданных материалов.

⚖️ Зачем нужен договор на рекламную кампанию

Полноценная кампания — это не одна услуга, а проект: стратегия, креатив, медиаплан, запуск в разных каналах и отчётность. Чем шире набор каналов — тем больше открытых вопросов: кто владеет готовыми макетами и видео, как принимаются этапы, кто отвечает за авторские права на музыку или изображения. Этот договор собирает всё в одну рамку — он согласует состав работ и каналы в технических требованиях, фиксирует промежуточное согласование результатов, передаёт Заказчику права на созданный контент после оплаты и возлагает на исполнителя ответственность за законность использованных материалов.

📋 Что регулирует договор

• Предмет — кампания под ключ: разработка стратегии и медиаплана, создание рекламного контента (графика, текст, видео, анимация), запуск, мониторинг и аналитика эффективности.
• Цифровые и традиционные каналы — материалы адаптируются под выбранные каналы: соцсети и цифровые платформы, печатные СМИ, телевидение и т. п.
• Технические требования — состав услуг, форматы материалов (JPEG, PNG, MP4, PDF) и формат отчётов (XLSX, PDF) вынесены в отдельное приложение.
• Стоимость и расчёты — аванс после подписания и окончательный платёж после акта; приостановка работ при просрочке оплаты.
• Субподряд и сроки — исполнитель может привлекать третьих лиц, оставаясь ответственным; этапы и промежуточные результаты согласуются по медиаплану.
• Интеллектуальная собственность — права на тексты, графику, видео и макеты переходят Заказчику после полной оплаты; исполнитель гарантирует чистоту авторских прав и урегулирует претензии третьих лиц своими силами.
• Конфиденциальность — рекламные стратегии, исследования и данные сторон не разглашаются; обязательства действуют и после завершения договора.

🎯 Чем отличается от смежных договоров

Это самый широкий рекламный договор блока — он о кампании под ключ с выходом за пределы диджитала: один проект объединяет креатив-продакшн, медиапланирование и аналитику и охватывает и соцсети, и печать, и телевидение. Если реклама ведётся только в соцсетях по медиаплану с KPI — это договор о предоставлении услуг по таргетированной рекламе. Если нужны платные кампании сугубо в рекламных кабинетах Google, Facebook, Instagram, YouTube — договор о предоставлении маркетинговых и рекламных услуг (Google, Facebook, Instagram, YouTube). Если реклама размещается в аккаунте блогера — договор на предоставление рекламно-медийных услуг. Ссылки — в блоке «Связанные документы».

🤝 Когда и с кем заключать

Договор заключают между Заказчиком (бренд или компания, запускающая рекламную кампанию) и Исполнителем (рекламное агентство полного цикла, продакшн, маркетинг-команда), когда кампанию планируют как проект с несколькими каналами и этапами. Технические требования позволяют заранее согласовать состав работ, каналы и форматы, а образец заказа — оформлять отдельные партии услуг в рамках договора.

📦 Что входит в комплект

📄 Word-комплект — договор и 4 приложения:

• Договор на подготовку и реализацию рекламной кампании — основной текст: предмет, порядок оказания услуг, стоимость, ответственность, интеллектуальная собственность, конфиденциальность.
• Приложение №1 — Технические требования к услугам (состав работ, каналы, форматы материалов и отчётов).
• Приложение №2 — Расчёт стоимости услуг (стратегия, материалы, сопровождение, аналитика).
• Приложение №3 — Образец заказа на оказание услуг.
• Приложение №4 — Акт приёма-передачи оказанных услуг.

📄 Формат

Это договор и четыре приложения в Word (.docx): технические требования, расчёт стоимости, образец заказа и акт. Каналы, объёмы работ, цены, сроки, проценты аванса и пени оставлены прочерками для заполнения; состав услуг, форматы материалов и структура заказа уже описаны. Файлы открываются любым редактором, работающим с .docx.

👤 Кому подходит

Образец подойдёт брендам и компаниям, которые запускают рекламную кампанию сразу в нескольких каналах и хотят закрепить результаты и права на материалы; рекламным агентствам полного цикла и продакшнам, работающим проектами с собственным креативом; бизнесу, которому нужна реклама не только в диджитале, но и на телевидении или в печатных СМИ, с прозрачными техническими требованиями и поэтапной приёмкой.

🔗 Связанные документы

• Договор о предоставлении услуг по таргетированной рекламе
• Договор о предоставлении маркетинговых и рекламных услуг (Google, Facebook, Instagram, YouTube)
• Договор на предоставление рекламно-медийных услуг
• Договор услуг по организации продвижения товаров