Договор на медийную рекламу в интернете

Договор на медийную рекламу в интернете — это расширенный документ для комплексного продвижения бренда в интернете, когда работа начинается с рекламной стратегии и охватывает не только контекст в поиске, но и медийные и ремаркетинговые кампании. В отличие от разового ведения объявлений, здесь исполнитель отвечает за полный цикл — от разработки стратегии до аналитики по KPI — и вправе привлекать субподрядчиков, оставаясь ответственным за результат. Готовый образец в формате Word укомплектован медиа-планом, спецификацией материалов, образцом акта и таблицей показателей эффективности.

⚖️ Зачем нужен договор на контекстно-медийную рекламу

Когда продвижение выходит за рамки простой настройки объявлений и превращается в полноценную кампанию со стратегией, баннерными форматами и ремаркетингом, объём работ и бюджеты растут — а вместе с ними и риски без письменного соглашения. Договор фиксирует полный цикл услуг: разработку стратегии, запуск и ведение кампании, создание материалов, мониторинг и отчётность. Он предусматривает агентскую модель — исполнитель может подключать подрядчиков под свою полную ответственность, — регулирует оплату с НДС и устанавливает штраф за некачественное выполнение. Для заказчика это прозрачный результат по согласованным KPI, для агентства — юридически защищённая схема работы с клиентом.

📋 Что регулирует договор

• Предмет — организация и управление контекстно-медийной кампанией: стратегия, запуск, ведение, оптимизация и завершение в Google Ads, Meta Ads и других системах.
• Полный цикл услуг — разработка рекламной стратегии, создание материалов при необходимости, ремаркетинг, мониторинг результатов и отчётность.
• Привлечение подрядчиков — исполнитель вправе привлекать третьих лиц, неся полную ответственность за их действия перед заказчиком.
• Медиа-план и KPI — платформы, бюджеты, сроки и целевые показатели эффективности фиксируются отдельными приложениями.
• Оплата с НДС — авансовые платежи по отчётным периодам, расчёты в гривне; пеня за просрочку.
• Ответственность за контент — исполнитель не отвечает за материалы, предоставленные заказчиком; штраф за некачественно оказанные услуги; заказчик гарантирует чистоту прав на свои материалы.
• Права на материалы и конфиденциальность — созданные материалы переходят заказчику после оплаты; защита персональных данных по закону.

🎯 Чем отличается от других договоров на рекламу

Это расширенный договор под полноценную кампанию со стратегией и ремаркетингом, а не базовое ведение объявлений. Его ключевые отличия — акцент на разработке стратегии и медийных форматах, разрешение на привлечение субподрядчиков (агентская модель), расчёты с НДС и отдельный штраф за качество. Если нужно более простое ведение контекстной рекламы силами одного специалиста с авансовой оплатой — используйте базовый договор на контекстную рекламу в Google. Для общего маркетинга или SMM в каталоге есть профильные договоры.

🤝 Когда и с кем заключать

Договор подходит, когда бизнес заказывает комплексную рекламную кампанию в агентстве или у команды специалистов, работающих со стратегией и несколькими каналами одновременно. Стороны — Заказчик (компания или предприниматель, продвигающий бренд) и Исполнитель (рекламное агентство или digital-команда). Заключают его на старте кампании, а конкретные платформы, бюджеты, ремаркетинг и KPI детализируют в медиа-плане.

📦 Что входит в комплект

В Word-файле — договор и четыре бланка, описывающих кампанию от плана до отчётности:

• Договор на медийную рекламу в интернете — текст с полным циклом услуг, разрешением на подрядчиков и расчётами с НДС.
• Приложение №1 — Медиа-план с целью, платформами, ремаркетингом и бюджетами.
• Приложение №2 — Спецификация рекламных материалов (изображения, текст, видео).
• Приложение №3 — Образец Акта приёма-передачи за период.
• Приложение №4 — Ключевые показатели эффективности с условиями корректировки.

📄 Формат

Файл .docx для Microsoft Word редактируется напрямую. Пустые поля — стороны, каналы, бюджеты, ставки, сроки — заполняете сами; заложен вариант расчётов с НДС, а таблицы медиа-плана и KPI остаётся дополнить цифрами. Язык документа украинский. Четыре сопроводительных бланка сразу выстраивают структуру сложной кампании с несколькими каналами.

👤 Кому подходит

Рекламным и digital-агентствам, которые работают с клиентами по агентской модели с привлечением подрядчиков, а также компаниям и брендам, заказывающим комплексную кампанию со стратегией и ремаркетингом. Подходит для проектов, где реклама идёт сразу несколькими каналами и требует чёткой отчётности по KPI и расчётов с НДС.

🔗 Связанные документы

• Договор на контекстную рекламу в Google — базовое ведение рекламы силами одного специалиста.
• Договор о предоставлении услуг SMM с приложениями — ведение страниц в соцсетях.
• Договор на SEO-продвижение сайта и профиля LinkedIn — комплексный digital-маркетинг.
• Договор на комплексное маркетинговое сопровождение — полный пакет продвижения.