Договір з блогером на партнерську рекламу

Договір з блогером на партнерську рекламу — це договір, у якому блогер просуває товари рекламодавця через персональне партнерське посилання або промокод, а винагороду отримує не за факт публікації, а за результат: за цільові дії користувачів, які він привів. Готовий зразок Word разом з умовами партнерської програми та актом дає сторонам спільні правила обліку, звітності та виплат.

⚖️ Навіщо потрібен договір на партнерську рекламу

Партнерська модель тримається на цифрах, які бачить лише один бік — рекламодавець. Він рахує переходи за посиланням, застосування промокоду й оформлені замовлення, тому без письмових правил партнер не може перевірити ні ставку, ні підставу, з якої частину дій не зарахували. Договір робить облік прозорим: у ньому визначено, що саме вважається цільовою дією, за якими технічними засобами вона фіксується, коли формується звіт і в який строк після завершення звітного періоду виплачується винагорода. Тут же прямо перелічено, які дії не оплачуються — скасовані та повернені замовлення, помилкові й шахрайські дії.

📋 Що регулює договір

• Предмет — просування товарів, робіт чи послуг рекламодавця на сторінках, акаунтах і каналах партнера з використанням наданого йому персонального партнерського посилання та/або промокоду.
• Цільова дія — дія користувача, за яку сплачується винагорода: оформлення замовлення, придбання товару, реєстрація або інша, визначена в умовах партнерської програми.
• Ставка винагороди — відсоток від вартості замовлення або фіксована сума за цільову дію; конкретні ставки виносяться в додаток.
• Облік і звітність — рекламодавець веде облік залучених дій за посиланням чи промокодом і відповідними технічними засобами, за звітний період формує звіт про кількість або вартість дій і суму нарахованої винагороди.
• Недійсні дії — скасовані й повернені замовлення, помилкові та шахрайські дії при нарахуванні винагороди не враховуються.
• Добросовісність просування — партнер не використовує спам, не вводить користувачів в оману і не вчиняє цільові дії самостійно заради винагороди.
• Маркування реклами — матеріали з партнерським посиланням розміщуються як реклама, з відповідною позначкою або технічними засобами платформи.
• Товарні знаки й матеріали — рекламодавець дозволяє партнеру використовувати надані товарні знаки та рекламні матеріали лише для просування своїх товарів у межах договору, а права на створені партнером матеріали лишаються за партнером.

🎯 Чим відрізняється партнерська реклама від оплати блогеру за публікацію

У звичайному рекламному договорі блогер отримує гроші за виконану роботу — розміщення допису чи сторіс, і на цьому зобов’язання закінчується. Партнерська модель переносить ризик на партнера: публікація без переходів і замовлень не оплачується, зате вдала кампанія приносить відсоток від кожного продажу. Саме тому тут з’являються два інструменти, яких немає в жодному з інших наших договорів із блогерами: партнерське посилання або промокод як спосіб обліку і звітний період, за який рахують винагороду. Поряд із ними договір містить перелік дій, що не оплачуються, і пряму заборону накручувати цільові дії. Якщо ж потрібна оплата за сам факт розміщення, підійде звичайний договір з блогером, а якщо розрахунок товаром — договір на бартерну рекламу.

🤝 Коли і з ким укладати

Договір підписують до видачі промокоду чи партнерського посилання — інакше перші продажі доведеться рахувати заднім числом. Сторонами є рекламодавець (юридична особа або ФОП) і партнер (фізична особа чи ФОП), у реквізитах якого вказуються і рахунок для виплат, і сторінки, акаунти чи канали, на яких він працюватиме. Перед підписанням заповнюються умови партнерської програми: без них у договорі не буде ні ставки, ні переліку оплачуваних дій, ні звітного періоду.

📦 Що входить у комплект

Word-файл містить сам договір і два додатки до нього:

• Договір з блогером на партнерську рекламу — основний текст.
• Додаток №1 — Умови партнерської програми: товари, що просуваються, партнерське посилання або промокод, цільові дії, ставка винагороди, порядок і засоби обліку, звітний період, строк і спосіб виплати.
• Додаток №2 — Акт приймання-передачі наданих послуг (виконаних робіт).

📄 Формат

Шаблон підготовлено у форматі .docx: структура, нумерація розділів і додатки вже на місці, а місця для даних лишені прочерками. Вписати треба реквізити сторін, звітний період, строк виплати винагороди після його завершення, строк і територію використання матеріалів партнера, строк дії договору та строк попередження про розірвання. Договір із додатками складений українською мовою у двох примірниках однакової юридичної сили; акт допускає і паперову, і електронну форму з кваліфікованими електронними підписами.

👤 Кому підходить

Зразок орієнтований на інтернет-магазини, сервіси й онлайн-школи, які запускають партнерську програму з блогерами та амбасадорами, і на самих блогерів, що заробляють на промокодах: у договорі описано, за що саме нараховують винагороду і в яких випадках дію можуть не зарахувати. Він також знадобиться при розірванні співпраці — виплата за дії, обліковані до дати розірвання, передбачена окремим пунктом.

🔗 Пов’язані документи

• Договір з блогером (соціальні мережі та YouTube) з додатками — коли оплачується сама публікація, а не залучені продажі.
• Договір з блогером на бартерну рекламу — коли замість грошей блогер отримує товар.
• Договір з амбасадором бренду — коли потрібне довгострокове представництво бренду.
• Договір з блогером на рекламу в Instagram — коли завдання — рекламна кампанія в Instagram із KPI.
• Договір з менеджером блогера — коли рекламні домовленості блогера веде менеджер, а не він сам.