Договір на розміщення реклами в Instagram

Договір на розміщення реклами в Instagram — це угода про розміщення реклами Замовника в акаунті виконавця в Instagram: інтеграції у Stories та постах, створені й опубліковані власником сторінки. Готовий зразок у форматі Word підходить для співпраці з блогерами та інфлюенсерами і фіксує формати розміщення, строки, звітність про охоплення та права на створений контент.

⚖️ Навіщо потрібен договір на рекламно-медійні послуги

Реклама через чужий акаунт — це не просто «оплатив і вийшов пост». Важливо закріпити, які саме формати й скільки виходів буде, скільки контент провисить у профілі і яку аналітику отримає замовник. Цей договір прибирає ці ризики: він окремо визначає терміни (акаунт виконавця, інтеграція, контент, об’єкт інтеграції), зобов’язує виконавця не видаляти розміщений контент щонайменше рік, надавати звіти зі скріншотами й статистикою охоплень та переходів, і передає створені матеріали Замовнику після підписання акта.

📋 Що регулює договір

• Визначення термінів — акаунт виконавця, інтеграція, контент, об’єкт інтеграції та рекламні матеріали (щоб уникнути різночитань).
• Предмет — створення, публікація та розповсюдження рекламних матеріалів в акаунті виконавця в Instagram заради впізнаваності бренду.
• Формати розміщення — Instagram Stories (до 15 секунд, 24 години) та Instagram Posts (постійне розміщення); організація фото/відеозйомок за потреби.
• Строки і графік — узгодження графіка виходу не пізніше ніж за 3 дні; коригування — за 48 годин до публікації.
• Зобов’язання виконавця — не видаляти контент щонайменше рік, оперативно коригувати матеріали, звітувати про охоплення й конверсії.
• Оплата — 50% аванс і 50% після підписання акта; усі витрати на контент і просування включено у вартість.
• Відповідальність — пеня за прострочення (подвійна ставка НБУ, до 10% вартості); виконавець не відповідає за зміну алгоритмів соцмереж.
• Конфіденційність — нерозголошення умов, ставок і робочих матеріалів протягом дії договору та визначений строк після.

🎯 Чим відрізняється від суміжних договорів

Ключова особливість — реклама розміщується в акаунті самого виконавця (блогера, інфлюенсера), а не в рекламних кабінетах Замовника. Якщо потрібно вести платні кампанії на платформах Google, Facebook, Instagram чи YouTube — це договір на рекламу і маркетинг у Google та соцмережах. Якщо потрібні гарантії за KPI та керування рекламним бюджетом — договір на рекламну кампанію з бюджетом і показниками. Для регулярного ведення власних сторінок бренду підійде договір про надання послуг SMM. Посилання — у блоці «Пов’язані документи».

🤝 Коли і з ким укладати

Договір укладають між Замовником (бренд, компанія, що рекламує товар чи послугу) і Виконавцем (власник популярного Instagram-акаунта, блогер, інфлюенсер), коли реклама виходить саме на аудиторію виконавця. Він захищає обидві сторони: замовник отримує гарантований обсяг виходів і звітність, виконавець — поетапну оплату й чіткі межі правок.

📦 Що входить у комплект

Word-комплект — договір і 4 додатки:

• Договір на розміщення реклами в Instagram — основний текст: терміни, предмет, формати, строки, оплата, відповідальність, конфіденційність.
• Додаток №1 — Технічне завдання на створення та розміщення контенту (мета, цільова аудиторія, формати Stories/Posts, CTA, вимоги до стилю).
• Додаток №2 — Графік оплати послуг (аванс 50% і остаточний платіж 50%, реквізити виконавця).
• Додаток №3 — Форма звіту про виконання рекламної кампанії (статистика Stories/Posts, охоплення, переходи, висновки).
• Додаток №4 — Акт приймання-передачі послуг.

📄 Формат

У комплекті — редагований файл Word (.docx) з договором і чотирма додатками. У полях для сум, кількості публікацій, дат і реквізитів стоять прочерки, які заповнюють під конкретну кампанію; форми ТЗ і звіту вже структуровані під Instagram-розміщення. Документ відкривається й редагується у будь-якому текстовому редакторі.

👤 Кому підходить

Підійде брендам і компаніям, що замовляють рекламу в блогерів та інфлюенсерів; власникам Instagram-акаунтів, які монетизують свою аудиторію через інтеграції; агенціям інфлюенс-маркетингу, яким потрібен договір із чіткими форматами, строками й звітністю.

🔗 Пов’язані документи

• Договір на рекламу і маркетинг у Google та соцмережах
• Договір на рекламну кампанію з бюджетом і показниками
• Договір про надання послуг SMM з додатками
• Договір на підготовку та реалізацію рекламної кампанії
• Договір з продюсером онлайн-курсів