Договор с блогером на партнерскую рекламу

Договор с блогером на партнерскую рекламу — это договор, в котором блогер продвигает товары рекламодателя через персональную партнерскую ссылку или промокод, а вознаграждение получает не за факт публикации, а за результат: за целевые действия пользователей, которых он привел. Готовый образец Word вместе с условиями партнерской программы и актом дает сторонам общие правила учета, отчетности и выплат.

⚖️ Зачем нужен договор на партнерскую рекламу

Партнерская модель держится на цифрах, которые видит только одна сторона — рекламодатель. Он считает переходы по ссылке, применение промокода и оформленные заказы, поэтому без письменных правил партнер не может проверить ни ставку, ни основание, по которому часть действий не зачли. Договор делает учет прозрачным: в нем определено, что именно считается целевым действием, какими техническими средствами оно фиксируется, когда формируется отчет и в какой срок после завершения отчетного периода выплачивается вознаграждение. Здесь же прямо перечислены действия, которые не оплачиваются — отмененные и возвращенные заказы, ошибочные и мошеннические действия.

📋 Что регулирует договор

• Предмет — продвижение товаров, работ или услуг рекламодателя на страницах, аккаунтах и каналах партнера с использованием предоставленной ему персональной партнерской ссылки и/или промокода.
• Целевое действие — действие пользователя, за которое выплачивается вознаграждение: оформление заказа, приобретение товара, регистрация или иное, определенное в условиях партнерской программы.
• Ставка вознаграждения — процент от стоимости заказа или фиксированная сумма за целевое действие; конкретные ставки выносятся в приложение.
• Учет и отчетность — рекламодатель ведет учет привлеченных действий по ссылке или промокоду и соответствующим техническим средствам, за отчетный период формирует отчет о количестве или стоимости действий и сумме начисленного вознаграждения.
• Недействительные действия — отмененные и возвращенные заказы, ошибочные и мошеннические действия при начислении вознаграждения не учитываются.
• Добросовестность продвижения — партнер не использует спам, не вводит пользователей в заблуждение и не совершает целевые действия самостоятельно ради вознаграждения.
• Маркировка рекламы — материалы с партнерской ссылкой размещаются как реклама, с соответствующей пометкой или техническими средствами платформы.
• Торговые знаки и материалы — рекламодатель разрешает партнеру использовать предоставленные товарные знаки и рекламные материалы только для продвижения своих товаров в рамках договора, а права на созданные партнером материалы остаются за партнером.

🎯 Чем отличается партнерская реклама от оплаты блогеру за публикацию

В обычном рекламном договоре блогер получает деньги за выполненную работу — размещение поста или сторис, и на этом обязательство заканчивается. Партнерская модель переносит риск на партнера: публикация без переходов и заказов не оплачивается, зато удачная кампания приносит процент с каждой продажи. Именно поэтому здесь появляются два инструмента, которых нет ни в одном из других наших договоров с блогерами: партнерская ссылка или промокод как способ учета и отчетный период, за который считают вознаграждение. Рядом с ними договор содержит перечень действий, которые не оплачиваются, и прямой запрет накручивать целевые действия. Если же нужна оплата за сам факт размещения, подойдет обычный договор с блогером, а если расчет товаром — договор на рекламу по бартеру.

🤝 Когда и с кем заключать

Договор подписывают до выдачи промокода или партнерской ссылки — иначе первые продажи придется считать задним числом. Сторонами являются рекламодатель (юридическое лицо или ФЛП) и партнер (физическое лицо либо ФЛП), в реквизитах которого указываются и счет для выплат, и страницы, аккаунты или каналы, на которых он будет работать. Перед подписанием заполняются условия партнерской программы: без них в договоре не будет ни ставки, ни перечня оплачиваемых действий, ни отчетного периода.

📦 Что входит в комплект

Word-файл содержит сам договор и два приложения к нему:

• Договор с блогером на партнерскую рекламу — основной текст.
• Приложение №1 — Условия партнерской программы: продвигаемые товары, партнерская ссылка или промокод, целевые действия, ставка вознаграждения, порядок и средства учета, отчетный период, срок и способ выплаты.
• Приложение №2 — Акт приема-передачи оказанных услуг (выполненных работ).

📄 Формат

Шаблон подготовлен в формате .docx: структура, нумерация разделов и приложения уже на месте, а места для данных оставлены прочерками. Вписать нужно реквизиты сторон, отчетный период, срок выплаты вознаграждения после его завершения, срок и территорию использования материалов партнера, срок действия договора и срок предупреждения о расторжении. Договор с приложениями составлен на украинском языке в двух экземплярах одинаковой юридической силы; акт допускает и бумажную, и электронную форму с квалифицированными электронными подписями.

👤 Кому подходит

Образец ориентирован на интернет-магазины, сервисы и онлайн-школы, которые запускают партнерскую программу с блогерами и амбассадорами, и на самих блогеров, зарабатывающих на промокодах: в договоре описано, за что именно начисляют вознаграждение и в каких случаях действие могут не зачесть. Он также пригодится при расторжении сотрудничества — выплата за действия, учтенные до даты расторжения, предусмотрена отдельным пунктом.

🔗 Связанные документы

• Договор с блогером (социальные сети и YouTube) с приложениями — когда оплачивается сама публикация, а не привлеченные продажи.
• Договор с блогером на рекламу по бартеру — когда вместо денег блогер получает товар.
• Договор с амбассадором бренда — когда нужно долгосрочное представительство бренда.
• Договор с блогером на рекламу в Instagram — когда задача — рекламная кампания в Instagram с KPI.
• Договор с менеджером блогера — когда рекламные договоренности блогера ведет менеджер, а не он сам.