Договор на предоставление рекламно-медийных услуг с приложениями

Договор на предоставление рекламно-медийных услуг — это соглашение о размещении рекламы Заказчика в аккаунте исполнителя в Instagram: интеграции в Stories и постах, созданные и опубликованные владельцем страницы. Готовый образец в формате Word подходит для сотрудничества с блогерами и инфлюенсерами и фиксирует форматы размещения, сроки, отчётность об охвате и права на созданный контент.

⚖️ Зачем нужен договор на рекламно-медийные услуги

Реклама через чужой аккаунт — это не просто «оплатил и вышел пост». Важно закрепить, какие именно форматы и сколько выходов будет, сколько контент провисит в профиле и какую аналитику получит заказчик. Этот договор убирает эти риски: он отдельно определяет термины (аккаунт исполнителя, интеграция, контент, объект интеграции), обязывает исполнителя не удалять размещённый контент не менее года, предоставлять отчёты со скриншотами и статистикой охватов и переходов, и передаёт созданные материалы Заказчику после подписания акта.

📋 Что регулирует договор

• Определение терминов — аккаунт исполнителя, интеграция, контент, объект интеграции и рекламные материалы (чтобы избежать разночтений).
• Предмет — создание, публикация и распространение рекламных материалов в аккаунте исполнителя в Instagram ради узнаваемости бренда.
• Форматы размещения — Instagram Stories (до 15 секунд, 24 часа) и Instagram Posts (постоянное размещение); организация фото/видеосъёмок при необходимости.
• Сроки и график — согласование графика выхода не позднее чем за 3 дня; корректировка — за 48 часов до публикации.
• Обязательства исполнителя — не удалять контент не менее года, оперативно корректировать материалы, отчитываться об охвате и конверсиях.
• Оплата — 50% аванс и 50% после подписания акта; все расходы на контент и продвижение включены в стоимость.
• Ответственность — пеня за просрочку (двойная ставка НБУ, до 10% стоимости); исполнитель не отвечает за изменение алгоритмов соцсетей.
• Конфиденциальность — неразглашение условий, ставок и рабочих материалов в период действия договора и определённый срок после.

🎯 Чем отличается от смежных договоров

Ключевая особенность — реклама размещается в аккаунте самого исполнителя (блогера, инфлюенсера), а не в рекламных кабинетах Заказчика. Если нужно вести платные кампании на платформах Google, Facebook, Instagram или YouTube — это договор о предоставлении маркетинговых и рекламных услуг (Google, Facebook, Instagram, YouTube). Если речь о комбинированном пакете маркетинга и рекламы в целом — договор о предоставлении маркетинговых и рекламных услуг. Для регулярного ведения собственных страниц бренда подойдёт договор о предоставлении услуг SMM. Ссылки — в блоке «Связанные документы».

🤝 Когда и с кем заключать

Договор заключают между Заказчиком (бренд, компания, рекламирующая товар или услугу) и Исполнителем (владелец популярного Instagram-аккаунта, блогер, инфлюенсер), когда реклама выходит именно на аудиторию исполнителя. Он защищает обе стороны: заказчик получает гарантированный объём выходов и отчётность, исполнитель — поэтапную оплату и чёткие границы правок.

📦 Что входит в комплект

Word-комплект — договор и 4 приложения:

• Договор на предоставление рекламно-медийных услуг — основной текст: термины, предмет, форматы, сроки, оплата, ответственность, конфиденциальность.
• Приложение №1 — Техническое задание на создание и размещение контента (цель, целевая аудитория, форматы Stories/Posts, CTA, требования к стилю).
• Приложение №2 — График оплаты услуг (аванс 50% и окончательный платёж 50%, реквизиты исполнителя).
• Приложение №3 — Форма отчёта о выполнении рекламной кампании (статистика Stories/Posts, охват, переходы, выводы).
• Приложение №4 — Акт приёма-передачи услуг.

📄 Формат

В комплекте — редактируемый файл Word (.docx) с договором и четырьмя приложениями. В полях для сумм, количества публикаций, дат и реквизитов стоят прочерки, которые заполняют под конкретную кампанию; формы ТЗ и отчёта уже структурированы под Instagram-размещение. Документ открывается и редактируется в любом текстовом редакторе.

👤 Кому подходит

Подойдёт брендам и компаниям, заказывающим рекламу у блогеров и инфлюенсеров; владельцам Instagram-аккаунтов, которые монетизируют свою аудиторию через интеграции; агентствам инфлюенс-маркетинга, которым нужен договор с чёткими форматами, сроками и отчётностью.

🔗 Связанные документы

• Договор о предоставлении маркетинговых и рекламных услуг (Google, Facebook, Instagram, YouTube)
• Договор о предоставлении маркетинговых и рекламных услуг
• Договор о предоставлении услуг SMM
• Договор на подготовку и реализацию рекламной кампании
• Договор управления и продвижения инфопродуктов