Договор о предоставлении услуг по созданию и размещению рекламных материалов с приложениями

Договор о предоставлении услуг по созданию и размещению рекламных материалов — это соглашение на производство рекламно-информационных материалов (баннеров, текстов, фото, видео, лендингов) и их размещение в онлайн- и офлайн-каналах. Готовый образец в формате Word предусматривает полную передачу имущественных прав интеллектуальной собственности Заказчику на созданные креативы после оплаты и подписания акта.

⚖️ Зачем нужен договор на создание рекламных материалов

Когда рекламные материалы создаёт внешняя студия или агентство, главный вопрос — кому принадлежат готовые баннеры, видео и тексты. Этот договор прямо закрепляет, что все имущественные права на созданные материалы переходят Заказчику без ограничений территории, времени и способов использования, а исполнитель гарантирует оригинальность и законность всех компонентов (изображений, музыки, шрифтов). Так заказчик свободно использует креативы в любых кампаниях, а исполнитель отвечает за возможные претензии третьих лиц.

📋 Что регулирует договор

• Предмет — создание рекламно-информационных материалов (РИМ): стратегия, тексты, графика, фото- и видеопродукция, лендинги.
• Размещение — в цифровых и офлайн-каналах; анализ эффективности и отчёты об охвате, просмотрах, привлечении.
• Техническое задание — утверждается до начала работ; согласование материалов и отчёты не реже раза в две недели.
• Оплата — 50% аванс и 50% после подписания акта; дополнительные работы — по отдельному согласованию.
• Интеллектуальная собственность — полная передача имущественных прав Заказчику; исполнитель оставляет себе лишь право на портфолио; гарантия законности компонентов.
• Ответственность — штраф исполнителя за просрочку; полное урегулирование претензий третьих лиц за счёт исполнителя.
• Конфиденциальность — защита данных и возврат/уничтожение материалов после завершения.
• Приём-передача — по акту; материалы передаются в электронной форме.

🎯 Чем отличается от смежных договоров

Здесь главное — не место показа, а производство самих креативов и передача прав на них Заказчику, пригодных и для онлайн-, и для офлайн-размещения. В отличие от этого, другие договоры узла фиксируют именно площадку: размещение в аккаунтах блогера на нескольких платформах — договор с блогером (социальные сети и YouTube); интеграции через аккаунт исполнителя в Instagram — договор на предоставление рекламно-медийных услуг; рекламные кампании именно в Instagram — профильный договор для этой соцсети. Ссылки — в блоке «Связанные документы».

🤝 Когда и с кем заключать

Договор заключают между Заказчиком (бренд, компания) и Исполнителем (креативная студия, дизайн- или рекламное агентство, продакшн), когда нужны готовые рекламные материалы с правами на них. Он подходит, когда заказчик хочет владеть креативами полностью и использовать их в разных кампаниях — и онлайн, и офлайн.

📦 Что входит в комплект

📄 Word-комплект содержит договор и 2 приложения:

• Договор о предоставлении услуг по созданию и размещению рекламных материалов — основной текст: предмет, права сторон, оплата, интеллектуальная собственность, ответственность, конфиденциальность.
• Приложение №1 — Техническое задание (цель кампании, форматы РИМ: баннеры, посты, видео, лендинг; каналы размещения, сроки, стоимость).
• Приложение №2 — Акт приёма-передачи выполненных работ (перечень созданных материалов, стоимость, приём без замечаний).

📄 Формат

Это пакет из трёх файлов Word (.docx): договор, техническое задание и акт. Количество баннеров, постов и видео, размеры, каналы и суммы остаются прочерками — их вписывают под конкретную кампанию, а остальная структура уже готова. Работать можно в любом текстовом редакторе без дополнительного софта.

👤 Кому подходит

Подойдёт брендам и компаниям, которые заказывают производство рекламных креативов; дизайн-, креативным и рекламным агентствам, продакшн-студиям, передающим права на материалы клиенту; всем, кому важно получить полные имущественные права на баннеры, видео и лендинги.

🔗 Связанные документы

• Договор с блогером (социальные сети и YouTube)
• Договор на предоставление рекламно-медийных услуг
• Договор о предоставлении рекламных услуг в социальной сети Instagram