Модельный релиз (разрешение на использование изображения)

Модельный релиз (разрешение на использование изображения) — это односторонний документ, которым человек дает компании или предпринимателю согласие на фото- и видеосъемку со своим участием и на дальнейшее использование отснятых материалов. Готовый образец Word построен так, что согласие не является безграничным: в нем отдельными полями вписываются цель, способы, каналы, территория и срок использования, а также право лица отозвать разрешение.

⚖️ Зачем нужен модельный релиз

Съемочный день заканчивается файлами, а вопросы начинаются тогда, когда эти файлы идут в рекламу. Можно ли показать лицо человека на билбордах и в соцсетях, можно ли смонтировать из отснятого ролик и показывать его в следующем году, можно ли передать материалы подрядчику, который ведет рекламный кабинет. Устное разрешение на эти вопросы не отвечает — модельный релиз отвечает на каждый отдельной строкой. Он фиксирует, что согласие дано добровольно и совершеннолетним человеком, очерчивает границы использования и одновременно оставляет человеку предохранитель: материалы не используются способом, унижающим его честь, достоинство или деловую репутацию, и в противоправных целях.

📋 Что регулирует разрешение

• Предмет согласия — фото- и видеосъемка с участием лица и дальнейшее использование заказчиком созданных материалов, на которых оно изображено.
• Что охватывает согласие — не только изображение, но и голос лица, а также данные, которые оно сообщило о себе для создания материалов.
• Цель использования — вписывается в отведенное поле: в частности реклама, продвижение товаров или услуг, информационные материалы.
• Способы использования — воспроизведение, публичный показ, публичное оповещение, размещение в сети Интернет и социальных сетях, включение материалов в состав рекламных и иных материалов.
• Каналы, территория и срок — конкретные ресурсы, территория использования (территория Украины, если не указано иное) и срок, в течение которого разрешение действует.
• Границы изменений — заказчик может вносить изменения технического характера: кадрирование, монтаж, цветокоррекцию, если они не искажают образ лица.
• Привлечение третьих лиц — заказчик вправе поручать использование материалов другим лицам в пределах цели, определенной разрешением.
• Вознаграждение — по умолчанию разрешение дается безвозмездно, но для платного варианта предусмотрено поле для размера и порядка выплаты.

🎯 Чем отличается модельный релиз от договора о передаче прав на изображение

Договор об отчуждении исключительных имущественных прав на изображение касается автора: фотограф или художник передает имущественные права на свои произведения, и предметом там являются именно права на объект авторского права. Модельный релиз работает с другой стороны кадра — его подписывает человек, которого снимают, и речь идет не об авторских правах, а о согласии на использование его изображения, голоса и сообщенных им данных. Отсюда и отличия: релиз по умолчанию безвозмездный, ограничен целью, каналами, территорией и сроком, а человек может его отозвать. Если в съемке участвуют и автор материалов, и модель, эти два документа не заменяют друг друга, а дополняют.

🤝 Когда и с кем заключать

Релиз подписывают до или в день съемки — на этапе, когда материалов еще нет. Разрешение дает физическое лицо, подтверждающее, что достигло совершеннолетия и вправе дать согласие на использование своего изображения, а получает его юридическое лицо или физическое лицо-предприниматель. Ключевое правило заполнения: не оставлять пустыми поля цели, каналов, территории и срока — именно они определяют границы, в которых согласие действует. Отдельно стоит учесть механизм отзыва: он не распространяется на использование, уже состоявшееся до получения уведомления, и на материалы, уже введенные в оборот.

📄 Формат

Вы получаете шаблон в файле .docx, готовый к заполнению: в шапке стоят прочерки для города, даты и номера, далее — поля для данных лица и заказчика, цели, каналов, территории и срока использования, а также для вознаграждения, если разрешение дается на платной основе. Обработка персональных данных лица осуществляется в соответствии с законодательством о защите персональных данных для целей, определенных этим разрешением. Документ составлен на украинском языке в двух экземплярах одинаковой юридической силы — по одному для каждой стороны.

👤 Кому подходит

Документ нужен фотографам и видеографам, снимающим людей на заказ, брендам и магазинам, использующим в рекламе лица моделей, сотрудников или клиентов, а также авторам контента, которые приглашают в кадр посторонних людей. Он пригодится и самому человеку перед съемкой: подписывая релиз, он видит, где именно, как долго и с какой целью его изображение будет использоваться.

🔗 Связанные документы

• Договор на создание контента для бренда (UGC) — когда контент для бренда снимает приглашенный автор.
• Договор об отчуждении исключительных имущественных прав на изображения — когда передаются имущественные права автора на сами фотографии.
• Договор о предоставлении услуг по производству видеоконтента и рекламных материалов (по заявкам) — когда съемку ведет студия по заявке бренда.
• Договор с амбассадором бренда — когда изображение человека используется в рамках постоянного сотрудничества с брендом.