Договор о предоставлении услуг по таргетированной рекламе с приложениями

Договор о предоставлении услуг по таргетированной рекламе — это соглашение, по которому исполнитель планирует, запускает и ведёт таргетированную рекламу в социальных сетях Facebook, Instagram и YouTube по согласованному медиаплану с измеримыми KPI. Готовый образец в формате Word фиксирует перечень площадок и бюджетов в медиаплане, привязывает оплату к акту приёма-передачи и закрепляет показатели эффективности, по которым оценивают результат.

⚖️ Зачем нужен договор на таргетированную рекламу

Таргетинг тратит чужие деньги ежедневно: как только кампания запущена, бюджет уже списывается, поэтому сторонам критично заранее договориться об объёме, целях и цифрах. Без письменного договора теряется главное — сколько кампаний и на каких площадках планируется, какой бюджет приходится на каждую платформу и по каким показателям стороны признают работу успешной. Здесь это вынесено в два отдельных приложения: медиаплан описывает раскладку кампаний и расходов, а таблица KPI задаёт минимальные уровни результата и порядок действий, когда эти уровни не достигнуты.

📋 Что регулирует договор

• Предмет — ведение таргетинга по медиаплану: подготовка креативов, запуск и сопровождение кампаний в Facebook, Instagram, YouTube и на других площадках по запросам Заказчика.
• Раскладка кампаний — медиаплан фиксирует платформы, типы рекламы, длительность и бюджет каждой кампании; добавить площадку можно только изменением к медиаплану.
• Измеримый результат — таблица KPI устанавливает минимальные охваты, взаимодействия, просмотры и конверсии; если уровни не достигнуты по независимым причинам, исполнитель подаёт пояснительный отчёт, а Заказчик вправе требовать пересмотра стратегии или бюджета.
• Доступ к кабинету — Заказчик открывает рекламный кабинет и предоставляет исходные материалы, каждый креатив согласуется до запуска.
• Оплата по актам — сумма считается от медиаплана и оплачивается по подписанным актам приёма-передачи этапов.
• Правила площадок — соблюдение требований платформ; исполнитель может привлекать субподрядчиков, отвечая за них полностью.
• Креативы и данные — права на созданный контент переходят Заказчику после оплаты; персональные данные обрабатываются по Закону «О защите персональных данных».

🎯 Чем отличается от смежных договоров

Стержень именно этого образца — пара «медиаплан + KPI»: расходы разложены по платформам заранее, а успех оценивается по таблице минимальных показателей с прописанным сценарием недостижения. Если акцент нужен на технических форматах объявлений, отдельной политике защиты данных и добавлении Google Ads — подойдёт договор о предоставлении маркетинговых и рекламных услуг (Google, Facebook, Instagram, YouTube). Реклама в аккаунте блогера или инфлюенсера — это договор на предоставление рекламно-медийных услуг. Жёсткие гарантии KPI с управлением рекламным бюджетом исполнителем — договор о предоставлении маркетинговых и рекламных услуг. Ссылки собраны в блоке «Связанные документы».

🤝 Когда и с кем заключать

Договор заключают между Заказчиком (бизнес, рекламирующий товар или услугу) и Исполнителем (таргетолог, агентство, SMM-специалист), когда реклама ведётся по заранее согласованному плану и важна измеримость результата. Медиаплан позволяет заранее распределить бюджет между платформами, а приложение с KPI — закрепить цифры, по которым стороны оценивают эффективность каждой кампании.

📦 Что входит в комплект

📄 Готовый шаблон в формате Word содержит договор и 4 приложения:

• Договор о предоставлении услуг по таргетированной рекламе — основной текст: предмет, объёмы, цена, права и обязанности, интеллектуальная собственность, конфиденциальность.
• Приложение №1 — Медиаплан (перечень платформ, типов рекламы, длительности и бюджетов кампаний).
• Приложение №2 — Спецификация рекламных материалов (требования к изображениям, тексту, видео и ссылкам).
• Приложение №3 — Образец Акта приёма-передачи услуг.
• Приложение №4 — Показатели эффективности (KPI) с минимальными уровнями и условиями пересмотра.

📄 Формат

Комплект состоит из пяти документов Word (.docx): сам договор, медиаплан, спецификация материалов, образец акта и таблица KPI. Бюджеты, длительность кампаний, проценты пени, сроки и целевые цифры оставлены прочерками — их вписывают стороны; структура медиаплана и перечень требований к креативам уже заполнены. Файлы открываются любым редактором, работающим с .docx.

👤 Кому подходит

Образец рассчитан на бизнес, которому нужен прогнозируемый таргетинг с понятными цифрами результата, и на таргетологов и SMM-агентства, ведущих рекламу по согласованному плану в кабинете клиента. Он особенно уместен, когда бюджет нужно распределить между несколькими площадками заранее и зафиксировать уровни охватов и конверсий, ниже которых стороны договариваются пересматривать стратегию.

🔗 Связанные документы

• Договор о предоставлении маркетинговых и рекламных услуг (Google, Facebook, Instagram, YouTube)
• Договор о предоставлении маркетинговых и рекламных услуг
• Договор на предоставление рекламно-медийных услуг
• Договор на подготовку и реализацию рекламной кампании