Договір про надання послуг з таргетованої реклами з додатками

Договір про надання послуг з таргетованої реклами — це угода, за якою виконавець планує, запускає й веде таргетовану рекламу в соціальних мережах Facebook, Instagram та YouTube за погодженим медіа-планом із вимірюваними KPI. Готовий зразок у форматі Word фіксує перелік платформ і бюджетів у медіа-плані, прив’язує оплату до акта приймання-передачі та закріплює показники ефективності, за якими оцінюють результат.

⚖️ Навіщо потрібен договір на таргетовану рекламу

Таргетинг витрачає чужі гроші щодня: щойно кампанія запущена, бюджет уже списується, тож сторонам критично заздалегідь домовитися про обсяг, цілі й цифри. Без письмового договору губиться головне — скільки кампаній і на яких майданчиках планується, який бюджет припадає на кожну платформу і за якими показниками сторони визнають роботу успішною. Тут це винесено в два окремі додатки: медіа-план описує розкладку кампаній і витрат, а таблиця KPI задає мінімальні рівні результату й порядок дій, коли ці рівні не досягнуто.

📋 Що регулює договір

• Предмет — ведення таргетингу за медіа-планом: підготовка креативів, запуск і супровід кампаній у Facebook, Instagram, YouTube та на інших майданчиках за запитами Замовника.
• Розкладка кампаній — медіа-план фіксує платформи, типи реклами, тривалість і бюджет кожної кампанії; додати майданчик можна лише зміною до медіа-плану.
• Вимірюваний результат — таблиця KPI встановлює мінімальні охоплення, взаємодії, перегляди та конверсії; якщо рівні не досягнуто з незалежних причин, виконавець подає пояснювальний звіт, а Замовник може вимагати перегляду стратегії чи бюджету.
• Доступ до кабінету — Замовник відкриває рекламний кабінет і надає вихідні матеріали, кожен креатив погоджується до запуску.
• Оплата за актами — сума рахується від медіа-плану та сплачується за підписаними актами приймання-передачі етапів.
• Правила майданчиків — дотримання вимог платформ; виконавець може залучати субпідрядників, відповідаючи за них повністю.
• Креативи та дані — права на створений контент переходять Замовнику після оплати; персональні дані обробляються за ЗУ «Про захист персональних даних».

🎯 Чим відрізняється від суміжних договорів

Стрижень саме цього зразка — пара «медіа-план + KPI»: витрати розкладені по платформах наперед, а успіх оцінюється за таблицею мінімальних показників із прописаним сценарієм недосягнення. Якщо акцент потрібен на технічних форматах оголошень, окремій політиці захисту даних і додаванні Google Ads — підійде договір про надання маркетингових та рекламних послуг (Google, Facebook, Instagram, YouTube). Реклама в акаунті блогера чи інфлюенсера — це договір на надання рекламно-медійних послуг. Жорсткі гарантії KPI з керуванням рекламним бюджетом виконавцем — договір про надання маркетингових та рекламних послуг. Посилання зібрані в блоці «Пов’язані документи».

🤝 Коли і з ким укладати

Договір укладають між Замовником (бізнес, що рекламує товар чи послугу) і Виконавцем (таргетолог, агенція, SMM-фахівець), коли реклама ведеться за наперед погодженим планом і важлива вимірюваність результату. Медіа-план дозволяє заздалегідь розподілити бюджет між платформами, а додаток із KPI — закріпити цифри, за якими сторони оцінюють ефективність кожної кампанії.

📦 Що входить у комплект

📄 Готовий шаблон у форматі Word містить договір і 4 додатки:

• Договір про надання послуг з таргетованої реклами — основний текст: предмет, обсяги, ціна, права та обов’язки, інтелектуальна власність, конфіденційність.
• Додаток №1 — Медіа-план (перелік платформ, типів реклами, тривалості та бюджетів кампаній).
• Додаток №2 — Специфікація рекламних матеріалів (вимоги до зображень, тексту, відео та посилань).
• Додаток №3 — Зразок Акту приймання-передачі послуг.
• Додаток №4 — Показники ефективності (KPI) з мінімальними рівнями та умовами перегляду.

📄 Формат

Комплект складається з п’яти документів Word (.docx): сам договір, медіа-план, специфікація матеріалів, зразок акта і таблиця KPI. Бюджети, тривалість кампаній, відсотки пені, строки та цільові цифри лишені прочерками — їх вписують сторони; натомість структура медіа-плану й перелік вимог до креативів уже заповнені. Файли відкриваються будь-яким редактором, що працює з .docx.

👤 Кому підходить

Зразок розрахований на бізнес, якому потрібен прогнозований таргетинг із зрозумілими цифрами результату, та на таргетологів і SMM-агенції, що ведуть рекламу за погодженим планом у кабінеті клієнта. Він особливо доречний, коли бюджет треба розподілити між кількома майданчиками наперед і зафіксувати рівні охоплень та конверсій, нижче яких сторони домовляються переглядати стратегію.

🔗 Пов’язані документи

• Договір про надання маркетингових та рекламних послуг (Google, Facebook, Instagram, YouTube)
• Договір про надання маркетингових та рекламних послуг
• Договір на надання рекламно-медійних послуг
• Договір на підготовку та реалізацію рекламної кампанії