Договор о предоставлении маркетинговых и рекламных услуг с приложениями

Договор о предоставлении маркетинговых и рекламных услуг — это соглашение на комплексное ведение рекламы с акцентом на измеримых KPI и управлении рекламным бюджетом. Исполнитель разрабатывает, запускает и оптимизирует кампании, а договор отдельно фиксирует минимальные показатели эффективности и порядок расходования и возврата бюджета. Готовый образец в формате Word защищает заказчика, привязывая часть оплаты к достижению результата.

⚖️ Зачем нужен договор на маркетинговые и рекламные услуги

Самый большой риск в рекламе — заплатить за «активность» без результата. Этот договор решает его через обязательства по KPI: если минимальные показатели (клики, охват, конверсии, просмотры) не достигнуты, исполнитель пересматривает стратегию или компенсирует часть оплаты. Отдельное приложение регулирует рекламный бюджет — как он расходуется, какая комиссия исполнителя и что возвращается заказчику после кампании. Раздел определений терминов устраняет разночтения относительно понятий «кампания», «контент», «платформы» и «KPI».

📋 Что регулирует договор

• Определение терминов — рекламная кампания, контент, платформы размещения, KPI, персональные данные, форс-мажор.
• Предмет — подготовка, запуск, управление и оптимизация рекламных кампаний, создание и адаптация контента, мониторинг и отчётность.
• Качество — соответствие Закону Украины «О рекламе»; исполнитель отвечает за созданный им контент, но не за материалы, предоставленные заказчиком.
• Оплата и KPI — при недостижении показателей исполнитель пересматривает стратегию или компенсирует часть оплаты; заказчик может удержать оплату за некачественные услуги.
• Права и обязанности сторон — предоставление доступов и материалов заказчиком, консультации исполнителя по оптимизации, контроль хода работ.
• Конфиденциальность и защита данных — неразглашение информации и защита персональных данных по Закону Украины «О защите персональных данных».
• Приём-передача — поэтапные акты; при отсутствии ответа в срок акт считается подписанным.
• Ответственность — возмещение убытков; исполнитель не отвечает за сбои платформ размещения не по его вине.

🎯 Чем отличается от смежных договоров

Особенность этого договора — гарантии по KPI и управление рекламным бюджетом: отдельные приложения с минимальными показателями и бюджетом с комиссией исполнителя и возвратом остатка. Если нужен договор под конкретные платные кабинеты с техническим ТЗ форматов (баннеры, видео) — это договор о предоставлении маркетинговых и рекламных услуг (Google, Facebook, Instagram, YouTube). Если реклама размещается в аккаунте блогера — договор на предоставление рекламно-медийных услуг. Для регулярного ведения собственных соцсетей — договор о предоставлении услуг SMM. Ссылки — в блоке «Связанные документы».

🤝 Когда и с кем заключать

Договор заключают между Заказчиком (бизнес, инвестирующий в рекламу и желающий ответственность за результат) и Исполнителем (агентство, маркетолог), когда важно привязать сотрудничество к конкретным показателям и прозрачно управлять рекламным бюджетом. Он подходит для кампаний, где заказчик передаёт бюджет исполнителю и ожидает отчётность о достижении KPI.

📦 Что входит в комплект

📄 Word-комплект — договор и 4 приложения:

• Договор о предоставлении маркетинговых и рекламных услуг — основной текст: термины, предмет, качество, оплата по KPI, права сторон, конфиденциальность.
• Приложение №1 — Спецификация услуг (рекламная стратегия, настройка Google Ads, ведение соцсетей, отчёты).
• Приложение №2 — Показатели эффективности (KPI) (клики, охват, конверсии, просмотры с минимальными значениями по платформам).
• Приложение №3 — Образец Акта приёма-передачи услуг.
• Приложение №4 — Рекламный бюджет (бюджет по платформам, комиссия исполнителя, возврат неиспользованного остатка).

📄 Формат

Шаблон Word (.docx) содержит сам договор и четыре готовые таблицы-приложения. Числовые поля — минимальные KPI, суммы бюджета по платформам, процент комиссии — остаются прочерками, которые согласуют перед стартом кампании. Остальная структура уже собрана, так что достаточно внести свои значения; никаких специальных приложений не требуется.

👤 Кому подходит

Подойдёт бизнесу, который хочет привязать оплату рекламы к результату и контролировать бюджет; маркетинговым и рекламным агентствам, готовым брать обязательства по KPI; компаниям, которые передают рекламный бюджет исполнителю и нуждаются в отчёте о его использовании.

🔗 Связанные документы

• Договор о предоставлении маркетинговых и рекламных услуг (Google, Facebook, Instagram, YouTube)
• Договор на предоставление рекламно-медийных услуг
• Договор о предоставлении маркетинговых услуг