Договір про надання маркетингових та рекламних послуг з додатками

Договір про надання маркетингових та рекламних послуг — це угода на комплексне ведення реклами з акцентом на вимірюваних KPI та керуванні рекламним бюджетом. Виконавець розробляє, запускає й оптимізує кампанії, а договір окремо фіксує мінімальні показники ефективності та порядок витрачання й повернення бюджету. Готовий зразок у форматі Word захищає замовника, прив’язуючи частину оплати до досягнення результату.

⚖️ Навіщо потрібен договір на маркетингові та рекламні послуги

Найбільший ризик у рекламі — заплатити за «активність» без результату. Цей договір вирішує його через зобов’язання за KPI: якщо мінімальні показники (кліки, охоплення, конверсії, перегляди) не досягнуто, виконавець переглядає стратегію або компенсує частину оплати. Окремий додаток регулює рекламний бюджет — як він витрачається, яка комісія виконавця і що повертається замовнику після кампанії. Розділ визначень термінів усуває різночитання щодо понять «кампанія», «контент», «платформи» та «KPI».

📋 Що регулює договір

• Визначення термінів — рекламна кампанія, контент, платформи розміщення, KPI, персональні дані, форс-мажор.
• Предмет — підготовка, запуск, управління та оптимізація рекламних кампаній, створення й адаптація контенту, моніторинг і звітність.
• Якість — відповідність Закону України «Про рекламу»; виконавець відповідає за створений ним контент, але не за матеріали, надані замовником.
• Оплата та KPI — у разі недосягнення показників виконавець переглядає стратегію або компенсує частину оплати; замовник може утримати оплату за неякісні послуги.
• Права та обов’язки сторін — надання доступів і матеріалів замовником, консультації виконавця щодо оптимізації, контроль ходу робіт.
• Конфіденційність і захист даних — нерозголошення інформації та захист персональних даних за ЗУ «Про захист персональних даних».
• Приймання-передача — поетапні акти; за відсутності відповіді у строк акт вважається підписаним.
• Відповідальність — відшкодування збитків; виконавець не відповідає за збої платформ розміщення не з його вини.

🎯 Чим відрізняється від суміжних договорів

Особливість цього договору — гарантії за KPI та керування рекламним бюджетом: окремі додатки з мінімальними показниками й бюджетом із комісією виконавця та поверненням залишку. Якщо потрібен договір під конкретні платні кабінети з технічним ТЗ форматів (банери, відео) — це договір про надання маркетингових та рекламних послуг (Google, Facebook, Instagram, YouTube). Якщо реклама розміщується в акаунті блогера — договір на надання рекламно-медійних послуг. Для регулярного ведення власних соцмереж — договір про надання послуг SMM. Посилання — у блоці «Пов’язані документи».

🤝 Коли і з ким укладати

Договір укладають між Замовником (бізнес, що інвестує в рекламу і хоче відповідальність за результат) і Виконавцем (агенція, маркетолог), коли важливо прив’язати співпрацю до конкретних показників і прозоро керувати рекламним бюджетом. Він підходить для кампаній, де замовник передає бюджет виконавцю й очікує звітність про досягнення KPI.

📦 Що входить у комплект

📄 Word-комплект — договір і 4 додатки:

• Договір про надання маркетингових та рекламних послуг — основний текст: терміни, предмет, якість, оплата за KPI, права сторін, конфіденційність.
• Додаток №1 — Специфікація послуг (рекламна стратегія, налаштування Google Ads, ведення соцмереж, звіти).
• Додаток №2 — Показники ефективності (KPI) (кліки, охоплення, конверсії, перегляди з мінімальними значеннями по платформах).
• Додаток №3 — Зразок Акту приймання-передачі послуг.
• Додаток №4 — Рекламний бюджет (бюджет по платформах, комісія виконавця, повернення невикористаного залишку).

📄 Формат

Шаблон Word (.docx) містить сам договір і чотири готові таблиці-додатки. Числові поля — мінімальні KPI, суми бюджету по платформах, відсоток комісії — лишаються прочерками, які узгоджують перед стартом кампанії. Решта структури вже зібрана, тож достатньо внести власні значення; жодних спеціальних застосунків не потрібно.

👤 Кому підходить

Підійде бізнесу, який хоче прив’язати оплату реклами до результату й контролювати бюджет; маркетинговим і рекламним агенціям, що готові брати зобов’язання за KPI; компаніям, які передають рекламний бюджет виконавцю та потребують звіту про його використання.

🔗 Пов’язані документи

• Договір про надання маркетингових та рекламних послуг (Google, Facebook, Instagram, YouTube)
• Договір на надання рекламно-медійних послуг
• Договір про надання маркетингових послуг