Договір на маркетингове просування (SEO, SMM, реклама)

Договір на маркетингове просування (SEO, SMM, реклама) — це угода, за якою виконавець бере на себе просування товарів, робіт чи послуг Замовника заради конкретного результату: зростання впізнаваності бренду, залучення клієнтів і збільшення продажів. Готовий зразок у форматі Word фіксує перелік робіт у специфікації, прив’язує оплату до результатів і передбачає детальну звітність за показниками ефективності.

⚖️ Навіщо потрібен договір на маркетингове просування

Просування — це не разова дія, а сукупність заходів (SEO, SMM, реклама, контент), результат яких треба виміряти й прийняти. Без письмової угоди важко довести, які саме показники мали бути досягнуті і за що платить Замовник. Цей договір прибирає неоднозначність: він починається з розділу визначень термінів, виносить обсяги в специфікацію, прив’язує оплату до підписаного акта і зобов’язує виконавця регулярно звітувати про KPI — позиції в пошуку, трафік, кліки, охоплення.

📋 Що регулює договір

• Визначення термінів — що вважається «послугами» та «маркетинговим просуванням», щоб уникнути різночитань.
• Предмет — комплекс просування: SEO, SMM, PPC (контекстна реклама), контент-маркетинг, рекламні матеріали, аналіз ринку, залучення трафіку.
• Обсяги та якість — встановлюються специфікацією; право Замовника висувати додаткові вимоги за письмовим погодженням.
• Ціна та розрахунки — вартість за кожен вид робіт у калькуляції; оплата після підписання акта; призупинення послуг за прострочення.
• Права та обов’язки сторін — надання матеріалів і доступів Замовником, регулярні звіти виконавця, контроль результату.
• Відповідальність — пеня за прострочення строків у розмірі подвійної облікової ставки НБУ за кожен день.
• Конфіденційність та інтелектуальна власність — права на створені матеріали переходять Замовнику після повної оплати.
• Форс-мажор і заключні положення — звільнення від відповідальності, письмова форма змін, заборона передавати права третім особам без згоди.

🎯 Чим відрізняється від суміжних договорів

Акцент цього договору — на результаті просування (трафік, продажі, впізнаваність) із найдетальнішою звітністю в кластері: окрема калькуляція вартості та шаблон звіту з KPI. Якщо потрібне лише операційне ведення соцмереж — підійде договір про надання послуг SMM. Якщо йдеться про широкий пакет каналів в одному документі з можливістю субпідряду — договір на комплексний маркетинговий супровід. Просування сайту в пошуку та розвиток профілю LinkedIn регулює договір на SEO-просування сайту та профілю LinkedIn. Посилання — у блоці «Пов’язані документи».

🤝 Коли і з ким укладати

Договір укладають між Замовником (бізнес, що просуває товар чи послугу) і Виконавцем (маркетинговий підрядник, агенція), коли потрібен вимірюваний результат, а не просто «активність». Він особливо корисний для проєктів із чіткими цілями за трафіком і продажами: специфікація фіксує обсяг, калькуляція — вартість кожної послуги, а шаблон звіту дозволяє контролювати ефективність із місяця в місяць.

📦 Що входить у комплект

Word-комплект — договір і 5 додатків:

• Договір на маркетингове просування (SEO, SMM, реклама) — основний текст: терміни, предмет, ціна, права сторін, відповідальність, конфіденційність.
• Додаток №1 — Специфікація послуг (таблиця: SEO, SMM, PPC, контент, аналітика — з описом і обсягом).
• Додаток №2 — Графік виконання послуг (терміни початку й завершення по кожній послузі).
• Додаток №3 — Калькуляція вартості послуг (вартість за одиницю, обсяг, загальна сума з ПДВ).
• Додаток №4 — Зразок Акту приймання-передачі послуг.
• Додаток №5 — Шаблон звіту про надані послуги (результати за KPI: позиції, трафік, кліки, охоплення).

📄 Формат

Це повний пакет із шести файлів Word (.docx): сам договір і п’ять таблиць-додатків, які достатньо заповнити під конкретну кампанію. У місцях для назв послуг, обсягів, цін і термінів стоять прочерки — вписати залишається лише власні дані. Усе відкривається й редагується у будь-якому текстовому редакторі без додаткового софту.

👤 Кому підходить

Підійде компаніям, які замовляють просування з акцентом на вимірюваний результат і прозору звітність; маркетинговим агенціям і підрядникам, що працюють за KPI; ФОП і бізнесу, яким потрібна детальна калькуляція вартості за кожним напрямом робіт.

🔗 Пов’язані документи

• Договір про надання послуг SMM з додатками
• Договір на комплексний маркетинговий супровід
• Договір на SEO-просування сайту та профілю LinkedIn
• Договір про співпрацю по системі Дропшипінг
• Договір на щомісячне SEO-просування сайту — коли потрібне саме пошукове просування на абонплаті.