Договір на підготовку та реалізацію рекламної кампанії

Договір на підготовку та реалізацію рекламної кампанії — це угода на повний цикл реклами під ключ: від стратегії й медіапланування до створення контенту, запуску й аналітики, причому одночасно в цифрових і традиційних медіа — соцмережах, друкованих ЗМІ та на телебаченні. Готовий зразок у форматі Word виносить склад робіт у технічні вимоги, прив’язує оплату до акта приймання-передачі та закріплює передачу Замовнику всіх створених матеріалів.

⚖️ Навіщо потрібен договір на рекламну кампанію

Повноцінна кампанія — це не одна послуга, а проєкт: стратегія, креатив, медіаплан, запуск у різних каналах і звітність. Що ширший набір каналів — то більше відкритих питань: хто володіє готовими макетами й відео, як приймаються етапи, хто відповідає за авторські права на музику чи зображення. Цей договір збирає все в одну рамку — він узгоджує склад робіт і канали в технічних вимогах, фіксує проміжне погодження результатів, передає Замовнику права на створений контент після оплати й покладає на виконавця відповідальність за законність використаних матеріалів.

📋 Що регулює договір

• Предмет — кампанія під ключ: розробка стратегії й медіаплану, створення рекламного контенту (графіка, текст, відео, анімація), запуск, моніторинг і аналітика ефективності.
• Цифрові й традиційні канали — матеріали адаптуються під обрані канали: соцмережі та цифрові платформи, друковані ЗМІ, телебачення тощо.
• Технічні вимоги — склад послуг, формати матеріалів (JPEG, PNG, MP4, PDF) і формат звітів (XLSX, PDF) винесені в окремий додаток.
• Вартість і розрахунки — аванс після підписання та остаточний платіж після акта; призупинення робіт при простроченні оплати.
• Субпідряд і строки — виконавець може залучати третіх осіб, лишаючись відповідальним; етапи й проміжні результати погоджуються за медіапланом.
• Інтелектуальна власність — права на тексти, графіку, відео й макети переходять Замовнику після повної оплати; виконавець гарантує чистоту авторських прав і врегульовує претензії третіх осіб власним коштом.
• Конфіденційність — рекламні стратегії, дослідження й дані сторін не розголошуються; зобов’язання діють і після завершення договору.

🎯 Чим відрізняється від суміжних договорів

Це найширший рекламний договір блоку — він про кампанію під ключ із виходом за межі діджиталу: один проєкт поєднує креатив-продакшн, медіапланування й аналітику та охоплює і соцмережі, і друк, і телебачення. Якщо реклама ведеться лише в соцмережах за медіа-планом із KPI — це договір про надання послуг з таргетованої реклами. Якщо потрібні платні кампанії суто в рекламних кабінетах Google, Facebook, Instagram, YouTube — договір про надання маркетингових та рекламних послуг (Google, Facebook, Instagram, YouTube). Якщо реклама розміщується в акаунті блогера — договір на надання рекламно-медійних послуг. Посилання — у блоці «Пов’язані документи».

🤝 Коли і з ким укладати

Договір укладають між Замовником (бренд або компанія, що запускає рекламну кампанію) і Виконавцем (рекламна агенція повного циклу, продакшн, маркетинг-команда), коли кампанію планують як проєкт із кількома каналами й етапами. Технічні вимоги дозволяють заздалегідь узгодити склад робіт, канали й формати, а зразок замовлення — оформлювати окремі партії послуг у межах договору.

📦 Що входить у комплект

📄 Word-комплект — договір і 4 додатки:

• Договір на підготовку та реалізацію рекламної кампанії — основний текст: предмет, порядок надання послуг, вартість, відповідальність, інтелектуальна власність, конфіденційність.
• Додаток №1 — Технічні вимоги до послуг (склад робіт, канали, формати матеріалів і звітів).
• Додаток №2 — Розрахунок вартості послуг (стратегія, матеріали, супровід, аналітика).
• Додаток №3 — Зразок замовлення на надання послуг.
• Додаток №4 — Акт приймання-передачі наданих послуг.

📄 Формат

Це договір і чотири додатки у Word (.docx): технічні вимоги, розрахунок вартості, зразок замовлення й акт. Канали, обсяги робіт, ціни, строки, відсотки авансу й пені залишені прочерками для заповнення; склад послуг, формати матеріалів і структура замовлення вже описані. Файли відкриваються будь-яким редактором, що працює з .docx.

👤 Кому підходить

Зразок підійде брендам і компаніям, які запускають рекламну кампанію одразу в кількох каналах і хочуть закріпити результати та права на матеріали; рекламним агенціям повного циклу та продакшнам, що працюють проєктами з власним креативом; бізнесу, якому потрібна реклама не лише в діджиталі, а й на телебаченні чи в друкованих ЗМІ, з прозорими технічними вимогами й поетапним прийманням.

🔗 Пов’язані документи

• Договір про надання послуг з таргетованої реклами
• Договір про надання маркетингових та рекламних послуг (Google, Facebook, Instagram, YouTube)
• Договір на надання рекламно-медійних послуг
• Договір послуг по організації просування товарів